Glossaire
| Termes | Définitions |
|---|---|
| (attribution) Comportementale | Attribution du mérite de la transaction selon le comportement du consommateur aux différentes touchpoints précédants la transaction finale |
| (attribution) Comportementale croissante linéaire | Attribution comportementale repondéré en donnant plus d'importance aux touchpoints plus ils sont proches de la transaction finale |
| (attribution) Comportementale linéaire | Attribution comportementale n'étant pas repondéré avec d'autre variables (temps, météo, etc…) |
| Ad centric | L'ensemble des données directement issues des fournisseurs publicitaires, permettant une optimisation de l'achat média. |
| Ad ID SEA | Identifiants d'annonces du réseaux de recherche |
| Ad Set Social Ads | Identifiant d'ensembles de publicités de réseaux sociaux. Il y est défini le ciblage, le budget, le calendrier de diffusion, les enchères et le placement pour l'intégralité des pubs. |
| Adgroup SEA | Groupes d'annonces du réseaux de recherche ciblant les mêmes mots clés |
| Affiliate Creative | Le matériel publicitaire utilisé pour générer des prospects et vendre de la publicité par l'intermédiaire de sites partenaires chargés de promouvoir les produits ou services de l'affilieur |
| Affiliate ID | Identifiant des sites partenaires chargés de promouvoir les produits ou services de l'affilieur |
| Affiliate Name | Nom de sites partenaires chargés de promouvoir les produits ou services de l'affilieur |
| Affiliate Type | Type de sites partenaires chargés de promouvoir les produits ou services de l'affilieur |
| Campaign (UTM) | Spécifique Google Analytics - Identifie un produit spécifique de la promotion ou de la stratégie de campagne. |
| Campaign SEA | Campagne du réseaux de recherche |
| Campaign Social Ads | Les campagnes sociales promeuvent des produits à travers des annonces sur les réseaux sociaux |
| Canal Affiliation | Canal représentant l'ensemble des sites partenaires affiliés chargés de promouvoir les produits ou services de l'affilieur |
| Canal SEA | Canal représentant l'ensemble des liens commerciaux ou publicitaires sur les moteurs de recherche |
| Clics | Clics dans Adloop signifie clics arrivés sur le site. Clics = clics rebonds + clics utiles + clics engageants |
| Clics rebonds | Clics pour lesquels l'utilisateur n'a vu qu'une seule page du site |
| Clics utiles | Il s'agit de l'inverse des clics rebonds - clics où l'utilisateur a vu au moins une page sur le site |
| Clics utiles (coût) | Coût divisé par le nombre de clics utiles |
| Clics utiles (taux) | Clics utiles divisés par le nombre de clics total |
| Clics engageants | Clics qui ont généré une visite d'au moins une page vue mais qui n'a pas participé à la moindre chaîne de conversion |
| Clics convertisseurs | Clics qui ont participé à des chaînes de conversion - soit en autonomie, soit en phase d'acquisition, de persuasion ou de conversion |
| Keyword (UTM) | Spécifique Google Analytics - Identifie les mots-clés de la recherche |
| Keyword SEA | Mots clés du réseaux de recherche |
| Last click | Attribution de tout le mérite de la transaction finale au dernier click ayant permis de l'assurer |
| Match Type SEA | Permet de définir le niveau de similitude requis par le mot clé avec le terme de recherche saisi par l'internaute pour que l'annonce soit diffusée. |
| Medium (UTM) | Spécifique Google Analytics - Identifie le type de lien qui a été utilisé |
| Network SEA | Réseaux de recherche |
| Network Social Ads | Réseaux de diffusion d'annonces de type réseaux sociaux |
| Quick win | Modification effectuée dans un dispositif marketing ou e-commerce qui permet d’obtenir rapidement un gain marketing ou financier. |
| ROAS | «Return On Ad Spent» : Revenu brut / Partie 'Frais de Diffusion' des coûts |
| ROI | «Return On Investment» : Revenu / Coûts |
| ROI brut | Revenu brut / Totalité des coûts |
| ROI net | Marge Nette / Totalité des coûts |
| Shopping Campaign | Les campagnes Shopping promeuvent des produits à travers des informations détaillées sur les articles avant l'annonce. |
| Shopping Device | Hardware utilisé pour accéder aux annonces Shopping |
| Shopping Network | Réseaux de diffusion d'annonces de type Shopping |
| Shopping Product Group | Annonces concernant l'inventaire répertoriés par des groupes de produits plutôt qu'à l'aide de mots clés. Un product ID est un sous-ensemble de l'inventaire. Elle est défini en interne et tous les produits du groupe utilisent la même enchère. |
| Shopping Product ID | Spécifications pour mettre en forme les informations sur le produit dans les annonces Shopping |
| Shopping Product Name | Annonces concernant l'inventaire répertoriés par nom de produits plutôt qu'à l'aide de mots clés |
| Site centric | une analyse qui se fonde sur l’enregistrement du trafic vers le site, sur le site et en sortie du site |
| Social Placement | Placement de produit sur réseaux sociaux |
| Social Source Name | |
| Source (UTM) | Spécifique Google Analytics - Indique le site d'origine du trafic |
| Split SEA brand non-brand | Séparation de mots clés d'une annonce selon s'il se réfère au nom de la marque ou non |
| Touchpoint | Point de contact publicitaire ou commercial |
| Taux de participation | Participation de la dimension au total des commandes - il s'agit des clics convertisseurs (=les touches) divisés par les clics convertisseurs totaux (=les touches totales) |
| Taux d'autonomie | Conversions uniques divisées par conversions uniques + touches en phase d'acquisition, persuasion et conversion |
| Nombre de touches par conversion | Indicateur de la longueur des chaînes de conversion. Il s'agit des clics convertisseurs divisé par le nombre de conversion. |
| Visit score | Score attribué à la valeur d'un customer journey n'ayant pas entrainé une transaction finale |
| Visit score par click | Score attribué à la valeur d'un click d'un customer journey n'ayant pas entrainé une transaction finale |
| Vues | Vues dans Adloop signifie "Post-Views" c'est à dire utilisateurs ayant vu une publicité et ayant visité votre pendant la fenêtre d'attribution déterminée suivant cette vue. Ce ne sont pas des impressions mais plutôt des visites "post-impression". |